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집행 및 크리에이티브 가이드 작성시간2015.12.28 17:43 뒤로가기
공통 가이드

모든 광고 상품의 플래시 소재 내 _root 스크립트 사용 불가합니다. (_parent 스크립트로 대체 사용)

1) 기본가이드

일반 광고 > 기본 가이드 / 특수 광고 > 상세 가이드

플래시 버전 8.0 or CS3.0 (Actionscript 2.0)으로 제작

소재 파일명은 영문명으로 제작 / 플래시 원본 파일과 함께 전달 필수 (swf, fla)

광고 결과를 측정하기 위한 클릭 제어 스크립트 이외의 액션스크립트 불가

테두리 제한 가이드 - DA 일반형 배너 테두리 자동 삽입 - 액션 제한 : 깜박거림, 컬러 변경 등 테두리 관련 모든 액션 불가

모든 배너 관련하여 user의 불만스러운 음향 및 시각적 효과는 광고전략 정책 담당자가 수정 요청 가능

플래시 및 리치 미디어 상품은 브라우저에 따라 일부 정상 구동이 되지 않거나 정지 이미지가 노출될 수 있음

2) 제작 가이드

용량 : 400K

FPS : 30fps

CPU점유율 : 50%이하

사운드 : 사운드를 삽입할 경우 Sound off를 기본으로 하고 Sound 제어 버튼 필수

제작 - 사용된 폰트는 반드시 Break Apart (vector 이미지로 전환) 시켜서 제작 - 배경 투명 제작 불가 - 플래시 소재 내 _root 스크립트 사용 불가 (_parent 스크립트로 대체 사용)

상품별 세부 가이드는 상품안내 포스트 내 제작가이드 참조


집행 가이드 광고 진행 관련

Daum은 광고 매체로서의 가치와 Daum의 브랜드 이미지를 유지하고 향상시키기 위해, 일부 광고물에 대해서는 광고위치와 타겟조건 별 집행을 제한하고 있습니다. 이에 따라 제작된 광고물을 검토하여 자체 기준에 맞지 않을 경우 수정을 요청할 수 있고, 또한 내부 결정에 따라 특정 광고물의 게재를 거부할 수도 있습니다.

Daum지정 공식 미디어렙(Daum과 계약을 통해 선정된 업체)을 제외한 이외의 사업자의 “제 3자 광고전송 (3rd Party AD Deliver)”과 광고소재 내에 태그삽입은 허용하지 않습니다.(Tag in Tag 방식의 집행 불가)

한 광고 인벤토리당 게재 가능한 소재는 1개를 원칙으로 합니다. (2개 이상일 경우 협의 필요)

한 광고 인벤토리당 한 광고주의 크리만 진행 가능한 것을 원칙으로 합니다.

한 광고 인벤토리당 광고소재의 교체는 계약기간에 한해 1개월당 5회까지 가능합니다. (하루 최대 2회)
- 초기브랜딩스테이션(파생상품 포함) 은 하루 1회까지 소재교체가 가능합니다. (10시~16시 내 필터링 완료 소재에 한함)
- 초기배너 및 초기브랜딩스테이션 게재 형태 중 HD는 집행 당일 교체 불가
- 초기브랜딩스테이션 게재 형태 중 더블스킨의 경우, 양날개는 교체 불가하며 브랜딩스테이션/빅아이콘/미니아이콘 중 택1 하여 교체 가능 및 동일 소재로 중복 집행 불가

광고소재는 원활한 운영을 위하여, 영업일 기준 집행 전 3일까지 전달해 주셔야 합니다.

특수광고소재는 영업일 기준으로 최소 5일 전까지 전달해주셔야 합니다.
- 초기브랜딩스테이션, 초기배너_동영상, 섹션TO, 250배너_동영상 등 해당

19시~10시까지는 소재 교체가 불가합니다. (단, 서스펜딩은 가능)

주말 및 공휴일에는 소재 교체가 불가합니다. (단, 서스펜딩은 가능)

일고정 상품은 동일한 광고소재로 연일 집행 불가합니다.

CPM상품 집행 시 2일 이상 집행해야 합니다.


광고 금액 관련

Daum에서 일반광고를 하기 위해서는 광고집행 금액이 최소 200만원 이상이 되어야 합니다.

Brand 인지도나 회원의 Loyalty를 고려할 때, 같은 비용의 광고를 집행하더라도 그 효과는 매우 큰 차이를 가져올 수 있습니다.

Daum은 확실하고, 효과적인 마케팅을 도와드리기 위해 고객의 입장에서 최소의 비용으로 최대의 서비스를 제공하고자 항상 노력하고 있습니다.



소재 가이드 Creative 정책가이드

Daum 이용자를 부당하게 기만하는 내용은 집행이 불가합니다.
-이용자가 임의대로 종료할 수 없는 방식은 광고집행 불가
-일정시간이 경과한 후에 다시 확장되는 방식은 광고집행 불가
-클릭을 유발하기 위한 허위의 기능을 삽입하는 광고 방식은(마우스포인트, 사운드/플레이 제어버튼 등) 광고집행 불가
-랜딩페이지는 사업자 권한의 공식 페이지로 한정하며, 개인 블로그 및 SNS 계정 등의 페이지로 랜딩 연결은 불가
-랜딩페이지가 이용자의 의사에 반하여, 반복적으로 표시(Fake의도)되는 경우 광고집행 불가 (랜딩페이지는 1개 Site에 한정)
-랜딩페이지에서 본래의 인터넷홈페이지로 되돌아가기를 차단하는 경우 광고집행 불가
-랜딩페이지에 접속되지 않거나 정상적으로 서비스되지 않는 경우 광고집행 불가
-랜딩페이지가 미완성되었거나, 정상적인 페이지라고 생각되기 어려운 경우 광고집행 불가
-랜딩페이지 내에서의 액션(팝업 등)이 사용자의 활동성을 지나치게 제약 혹은 방해할 경우 광고집행 불가
-이용자의 동의 없이 프로그램을 설치하거나 개인정보를 수집하는 경우 광고불가
-시작페이지 변경, 바로가기 생성, 소프트웨어 설치 등 이용자의 컴퓨터 환경 변화를 유도하는 경우 광고불가
-운영체제(OS) 복제형 및 과도한 Fake 방식으로 이용자 액션을 유도하는 경우 광고집행 불가
-기타 이용자의 불편을 초래할 수 있다고 판단되는 경우 광고를 제한할 수 있음
-광고물의 번쩍거림 표현 시, 1회 노출 당 최소 0.7초 이상의 시간 간격 필수
-초기화면의 광고물은 Default 사운드 ON 적용 불가, 임의대로 ‘마우스를 올려주세요’ 문구 삽입 불가
-Daum의 모든 광고물은 Default 사운드 Off적용. 이용자의 액션에 의해 사운드 조절 필수
-(공포)영화 광고소재의 크리에이티브 가이드는 업종별 가이드 참고


Creative 세부가이드

Daum의 동의 없이 특정제품이나 서비스를 추천 혹은 권장하는 듯한 오해를 불러 일으킬 수 있는 내용의 광고 표현을 해서는 안됩니다.

광고캠페인과 전혀 상관없거나 오해의 소지가 있는 표현은 불가합니다
-중요한 정보를 생략하거나, 부분적인 사실만을 강조하여 전체 사실을 오인하게 하는 표현은 불가합니다.
-픽션 형태의 광고가 사실로 오인될 수 있는 소지의 표현은 사용이 불가합니다.

번쩍거림 표현시 한번 번쩍일때 최소 0.7초 이상의 시간을 두어야만 가능합니다.(샘플파일은 포스트 하단에서 다운로드 가능)




Daum과 사전 협의 없이 Daum의 로고와 '다음'이라는 사명을 사용해서는 안되며, 공동 이벤트의 경우에도 반드시 사전 협의가 이뤄진 후 사용 가능합니다.

광고소재에 하이퍼링크로 연결되어 뜬 광고주의 사이트가 '전체화면(Full Screen Mode)' 형태인 경우에는, 반드시 해당 페이지에 화면을 제어할 수 있는 '컨트롤옵션(Control Option)'이나 “닫기” 버튼을 두어야 합니다.

모든 배너에서 사용자의 액션에 의하지 않는 사운드 노출은 불가합니다.

Mouse Over시 Action 적용은 불가합니다.
- 소재 내에서 임의대로 '마우스를 올려 주세요' 등의 오인의 소지가 있는 표현 사용불가

광고소재에 하이퍼링크로 연결되어 뜬 광고주의 사이트가 '전체화면(Full Screen Mode)' 동영상배너의 경우 한 개의 영상으로 제작해야 합니다.[배너내에서 소재를 여러 개(플래시파일 등) 이어 붙이는 것은 불가]

초기브랜딩스테이션의 정지화면에서는 이미지 노출범위가 전체 크리에이티브의 최소 50%이상 점유 필수


저작권

저작권 침해의 문제가 발생할 여지가 있는 유명인의 사진, 이름, 이미지, 문구를 사용해서는 안됩니다.


계량단위

광고 내용 중 계량단위의 표기는 '법정단위(국가표준기본법-계량에 관한 법률)'에 의거해 위배되지 않는 내용에 한하여만 사용 가능합니다.


기타

상기 명시된 사항 외에도, 국내 법규에 직·간접적으로 저촉되는 광고는 금지됩니다. 또한 향후 법규의 제정/개정 등으로 인하여, 현재 Daum이 운영중인 가이드라인이 법규와 상충될 경우에는 관련 법규가 본 가이드라인을 대체합니다.

광고내용이 Daum의 기존 서비스 영역과 충돌하는 경우, Daum은 해당 광고의 게재를 거부하거나 제한할 수 있습니다. (광고주 및 연결링크 포함)

광고를 컨텐츠로 오인할 수 있는 경우에는 광고의 게재를 거부하거나 제한할 수 있습니다.(광고주 및 연결링크 포함)
(시스템폰트 및 컨텐츠 유사 비주얼을 사용하는 광고 불가)

기타 상기 명시된 사항 이외에도 광고전략정책 담당자의 판단에 따라 Daum 및 광고주에게 부정적인 영향을 주는 음향 및 시각적 효과가 사용된 소재로 판단될 시 수정을 요청할 수 있습니다

spark_sample.zip
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