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(m)(pc)카카오 크로스미디어 안내 작성시간2017.05.29 09:59 뒤로가기
7월 9일부터 크로스미디어가 개편됩니다.

카카오 크로스미디어의 종류 및 디자인은 동일하나 바터조건에 해당하는 제공내역/바터비율로 제한된 제휴지면이 아닌 원하는 게재위치에 노출 가능한 소재를 등록하여 자유롭게 운영할 수 있습니다.


참고사항

- 개편 전까지 크로스미디어 집행 가이드는 동일하니 기존 내용 참고하시길 바랍니다.

- 개편 관련 상세 내용은 아래 링크 다운로드하여 확인 부탁드립니다.

☞ 크로스미디어 개편 및 안내 프로세스 바로가기
☞ MIDAS 공지 바로가기

- 크로스미디어 관련 문의가 있을 시에는 크로스미디어 담당자 crossmedia@kakaocorp.com에게 문의 바랍니다.





1. 크로스미디어 소개 카카오 크로스미디어는 다음 검색 크로스미디어, 카카오톡 플러스친구 크로스미디어로 구성됩니다.

* 다음 검색 크로스미디어
다음 검색 크로스미디어는 제휴사의 영상 광고에 다음 검색창과 마케팅 키워드를 삽입하여 이용자들로 하여금 다음에서 검색을 유도하는 경우, 다음 검색창이 노출된 매체금액에 상응하는 카카오의 광고 인벤토리를 제공하는 제휴 형태를 말합니다.

다음은 제휴사의 브랜드와 제품에 대한 정보를 다음 PC와 모바일 브랜드검색 상품을 통해 제공하며, 바터금액에 따라서 PC DA상품을 추가로 제공합니다.
온오프라인이 결합된 다양한 접점으로 제휴사의 마케팅 메세지와 정보를 다음 유저에게 전달 할 수 있습니다.



 



* 카카오톡 플러스친구 크로스미디어
카카오톡 플러스친구 크로스미디어는 제휴사의 영상 광고에 플러스친구관련 문구를 삽입하여 이용자들로 하여금 카카오톡에서 제휴사의 플러스친구를 통해 추가적인 액션을 유도하는 경우, 카카오 플러스친구 크로스미디어가 노출된 매체금액에 상응하는 카카오의 광고 인벤토리를 제공하는 제휴 형태를 말합니다.

카카오는 제휴사의 브랜드와 제품에 대한 정보를 다음 PC와 모바일 브랜드검색 상품을 통해 제공하며, 바터금액에 따라 PC, 모바일, 플러스친구DA, 충전소 상품을 추가로 제공합니다.
제휴사는 카카오톡 플러스친구와 이용자의 접점을 확대하여 효과적인 플러스친구 마케팅 활동을 할 수 있습니다.


 



2. 제휴 검토 기준 1) 다음과 같은 기준에 따라 제휴 내용이 검토됩니다.
- 카카오의 이미지를 해치지 않는다고 판단되는 경우
- 다음 검색 크로스미디어, 카카오톡 플러스친구 크로스미디어가 적용된 영상 광고를 지상파, 케이블, 종합편성채널, 극장에서 7일 이상 집행하는 경우
- 다음 검색 크로스미디어, 카카오톡 플러스친구 크로스미디어가 적용된 영상 광고가 집행되는 기간 동안 다음 브랜드검색을 집행할 수 있는 경우
- 다음 검색 크로스미디어, 카카오톡 플러스친구 크로스미디어는 광고 영상의 노출시간 4초 이상, 노출면적 1/7 이상 점유 필수

2) 다음과 같은 기준에 따라 제휴가 파기/강제 종료됩니다.
- 제휴사와 관련된 사회적 이슈 또는 부정적 기사 등의 노출로 카카오 브랜드 이미지를 해칠 수 있는 경우
- 크로스미디어 신청 시 입력한 내용이 허위로 확인되는 경우
- 협의된 기간에 다음 검색 크로스미디어, 카카오톡 플러스친구 크로스미디어 또는 브랜드검색 집행이 되지 않은 경우




3. 제휴 진행 절차 1) 크로스미디어 신청
아래 내용을 기재하셔서 문의 메일을 보내주시면, 검토 후 연락드리도록 하겠습니다. 신규 제휴건은 영업일 기준 10일 전에, 제휴 연장건은 영업일 기준 7일 전에 요청 주십시오.
- 크로스미디어 담당자 : crossmedia@kakaocorp.com

1. 광고주명/브랜드/브랜드사이트 url(PC, 모바일)
2. 매체 집행 계획 : 매체별 광고비 / 집행기간
- 지상파TV
- 케이블/종편TV
- IPTV/극장
3. 다음 검색 크로스미디어 삽입 희망 키워드(브랜드검색 키워드 중 1개)
카카오톡 플러스친구 크로스미디어 삽입 희망 문구 (가이드 참고)
4. 기타


2) 집행 협의
크로스미디어 집행 조건에 부합하는 경우, 오프라인 매체 비중에 따른 바터금액 산정, 바터금액에 따른 미디어 믹스 제안 및 확정, 다음 검색 크로스미디어에 노출될 키워드 or 카카오톡 플러스친구 크로스미디어에 노출될 문구 검수 및 확정합니다.

3) 소재 제작 및 검수
- 영상 광고 : 영상 광고에 다음 검색 크로스미디어 및 카카오톡 플러스친구 크로스미디어 타가파일 적용 후 제휴 담당자에게 사용 동의 확인을 요청합니다.
- 브랜드검색 및 제휴 상품 : 소재 제작 후 제작물을 검수 및 게재 요청합니다.

4) 크로스미디어 집행 및 모니터링
제휴기간동안 협의된 광고 내용으로 광고를 집행합니다. 



4. 바터금액 산정 및 바터금액별 제공 내역 1) 바터금액 산정 기준
바터금액은 매체 청약 금액을 기준으로 하며, 매체별 비율은 아래와 같습니다. (VAT별도)

매체 바터비율
지상파TV 5%
케이블/종편TV 3%
IPTV/극장 2%
- 채널별 청약금액이 표기된 큐시트는 제휴 시작전 전달 필수, 노출 후 전달된 큐시트는 반영 불가
- 크로스미디어 담당자와 협의되지 않았으며, 검색창, 옐로우바 삽입 없이 집행된 광고 비용은 바터 산정에서 제외
- 바터금액 기준
   : 바터금액은 매체별 청약금액과 바터비율로 산정 (VAT 별도)
   : 예) 지상파 매체비 10억 x 5% = 바터금액 5천만원
- 매체 구분
   : 케이블TV = 채널사용사업자(PP), SO사업자는 비포함
   : IPTV = BTV, 올레TV, U+TV G

2) 바터금액별 제공 내역
* 다음 검색 크로스미디어
금액구간 필수집행 선택집행
3천만원 미만 PC, MO 브랜드검색 카페170, 미디어or뉴스250(10%), 메일탑바, 스폰서바, 미즈넷130
3천만원 이상 카페170, 미디어or뉴스250(10%), 초기배너(10%), 메일탑바,
스폰서바, 미즈넷130
5천만원 이상 카페170, 미디어or뉴스250(10%), 초기배너(30%), 메일탑바,
스폰서바, 미즈넷130
- 선택상품 중 일부 상품은 집행금액의 일정 비율에 따라 집행 가능함
- 스폰서바는 라이브, 연예, 미즈넷 스폰서바 중 택1

* 카카오톡 플러스친구 크로스미디어
금액구간 필수집행 선택집행
3천만원 미만 PC, MO 브랜드검색
(플러스친구형)
m.카페, m.뉴스(10%), m.섹션(10%)
3천만원 이상 m.카페, m.뉴스(10%), m.섹션(10%), m.브랜딩스테이션 1구좌
5천만원 이상 m.카페, m.뉴스(10%), m.섹션(10%), m.브랜딩스테이션 1구좌or플친추천DA,
충전소 미니박스 500만원
- 선택상품 중 일부 상품은 집행금액의 일정 비율에 따라 집행 가능함
- 모든 지면은 플러스친구 옵션 적용 필수

3) 공통가이드

- PC, MO 브랜드검색은 필수 집행 상품이며, 잔여액에 따라 선택집행 가이드 내에서 선택집할 수 있습니다.
- PC, MO 브랜드검색은 매체 광고 집행 기간 내 집행되어야 하며, 최소 1개월 이상 집행 필수입니다.
- PC, MO 브랜드검색 단가는 쿼리당 단가에 따라 금액이 산정되며, 관공서, 영화 업종은 정액제 상품 단가를 적용합니다. (키워드 최대 10개 제공)
- 선택 집행 상품은 최소 7일 이상 집행되어야 합니다.
- 바터금액은 매체광고 집행 기간 내 소진이 원칙이며, 해당 기간 내 소진이 어려울 경우 매체 광고 집행 종료 후 1개월 내로 사용 가능합니다.




5. 크로스미디어 제작 지원 카카오 크로스미디어는 매체 영상에 삽입되는 다음 검색창, 카카오톡 플러스친구 TGA파일을 제작 지원합니다.
영상 크로스미디어 가이드는 참고용으로 활용하시고, 다음 검색창에 삽입되는 키워드 또는 카카오톡 플러스친구에 포함되는 플러스친구 문구를 전달하시면 문구가 반영된 최종 TGA파일을 제공합니다.

*다음 검색 크로스미디어 : 키워드 전달




*카카오톡 플러스친구 크로스미디어 : 문구 전달 






kakaotalk_crossmedia guide_Daum_search.zip


kakaotalk_crossmedia guide_plusfriend.zip


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